砚山| 华蓥| 萍乡| 江宁| 建始| 富阳| 东兴| 马尾| 承德市| 喀喇沁左翼| 巴东| 宁河| 海南| 丰都| 图们| 沁源| 五莲| 宁明| 万山| 关岭| 北辰| 四平| 秭归| 交城| 察哈尔右翼前旗| 密云| 泉港| 安多| 宕昌| 迭部| 中阳| 丰镇| 临朐| 美姑| 洛川| 遂平| 孝义| 开封市| 温宿| 独山子| 抚顺市| 广宁| 莱芜| 山海关| 隆子| 中江| 洞头| 李沧| 奇台| 黄平| 札达| 丰镇| 灵武| 清河| 海兴| 天柱| 宁海| 潮安| 滕州| 旌德| 达州| 青铜峡| 沿河| 沁源| 大同区| 克拉玛依| 四平| 二连浩特| 中江| 大足| 石楼| 讷河| 乌苏| 城固| 凤城| 利辛| 沈丘| 南充| 佛坪| 湖北| 长岛| 南浔| 泗水| 安宁| 集美| 贵州| 南丰| 商河| 南漳| 桃源| 宜章| 资溪| 平邑| 抚松| 蕉岭| 玉门| 剑阁| 江油| 邵东| 东安| 祁东| 资溪| 长葛| 铁岭县| 科尔沁右翼中旗| 舞钢| 南通| 垦利| 全州| 新泰| 饶阳| 依安| 新宾| 泸定| 台江| 怀化| 丰县| 鄂托克前旗| 昔阳| 松江| 右玉| 石景山| 桑植| 光山| 漳平| 湟源| 上街| 荥经| 建德| 邵阳市| 怀安| 山亭| 尚志| 宁明| 舞钢| 广西| 平泉| 深州| 汾西| 宁蒗| 调兵山| 海伦| 水富| 莱芜| 夏邑| 黑河| 临朐| 邻水| 江都| 泰兴| 达拉特旗| 贡嘎| 喀喇沁左翼| 峨眉山| 措美| 雄县| 克拉玛依| 永春| 天水| 沙湾| 施秉| 阿拉尔| 平顶山| 广西| 岑巩| 青田| 南县| 广德| 乌尔禾| 腾冲| 台江| 茂县| 秀山| 剑河| 绍兴县| 澄城| 侯马| 温宿| 乌恰| 荣县| 拜城| 瑞昌| 贵池| 中江| 南漳| 汾西| 布尔津| 越西| 桓台| 武强| 猇亭| 饶河| 西山| 北票| 徽州| 岚县| 东宁| 河池| 顺德| 胶南| 巫溪| 康保| 五莲| 洱源| 乐平| 于田| 聂荣| 轮台| 惠安| 东辽| 广昌| 新邱| 屏山| 大名| 鲅鱼圈| 永丰| 保定| 滴道| 澜沧| 盐都| 郴州| 淮北| 汤原| 云溪| 云浮| 正阳| 大名| 大同市| 坊子| 尉氏| 荣成| 固原| 双阳| 循化| 高港| 交口| 临潼| 革吉| 喀什| 长乐| 勃利| 漾濞| 温江| 临沧| 云县| 陵川| 东港| 商洛| 改则| 靖西| 玉田| 邹平| 洞头| 邹城| 高雄县| 景泰| 那坡| 清水| 洛宁| 桓仁| 道县| 南雄| 金坛| 密山| 武汉女人

开业爆满停业又如何?Costco征服不了中国大妈

专栏号作者 商业街探案 / 砍柴网 / 2019-09-18 23:00
"
论坛资讯 《巫师3:狂猎完全版》内容包括完整版游戏,外加石之心(HeartsofStone)、血与酒(BloodandWine)两部资料片,以及16次免费DLC内容。 论坛资讯 疑犯被拘捕及检控后,经常就以颇低的“代价”获准保释。 宠物论坛 她说,中国政府奖学金为坦桑尼亚的发展提供了重要支持,希望赴华留学生能借此机会努力学习中国的先进技术,学成归国后为坦桑尼亚实现工业化的目标贡献力量。 母婴在线 云南路 宠物论坛 杨庄社区 思维车 园艺路

来源 商业街探案 ID bustanan 

都知道蓄势待发了几个月的Costco会火,在8月27日正式开业这一天,没人想到Costco以这种被上海人民挤到临时关门的方式霸屏了。

据网友反映,早上9点开门,8点Costco已经开始排队。9点钟左右联友路附近就开始堵车,上午9点半左右,1000多个车位已经停满,需要等待三个小时才有停车位。Costco正门入口已经不可进入,步行消费者需要绕行1公里以上通过三楼停车场进入Costco门店。一些无法停车的消费者将车停在了1-2公里外的地方。

到了10点多钟,马路大概堵塞了有3公里。附近的居民试图穿越封锁线,未遂。因为有大量的上海各地区市民涌入,远在虹桥之外的,甚至有浦东、金山的市民开车六七十公里的单程远道而来。

11:30,Costco开始通过短信通知注册会员错峰出行,13:30,官方App推送消息,下午关闭营业。

朋友圈流传着一张疑似Costco相关人员的截图,其对Costco的首日业绩表示欢欣鼓舞,并憧憬日后将井喷的营业额。但也有上海人民在唱反调,回忆起沃尔玛当初(至少十年前)在上海第一家店开业时周边大堵车的情景,然而今天人气惨淡。事实上,对于舶来品Costco,首日的火爆并不能说明什么问题,甚至可能只是幻象。

临时停业暴露管理短板

对27日赶往Costco尝鲜的上海民众来说,这一天的下午无疑是一次非常糟糕的体验。

到14时许,Costco仍是限流状态,但有一部分顾客通过楼梯(非大门入口)进入,“暂停营业”的牌子并未收走。不少顾客并不知道已经暂停营业,仍前往超市,入口处空地上人群还在试图进入。保安用购物车拦住一处路口,不断呼喊,已经暂停营业,让人流不要进入,但是仍有顾客穿过,聚集到限流入口处。

外部37℃高温下已然如此,内部则更加纷乱不堪。到处都是人和大型购物车挤挤碰碰,摩肩接踵。茅台等爆品早就一抢而空,而现场仍有大量的抢货。22个收银台全开,但每条排队队伍人数都在几十人,结账排队出来需要一两个小时。

按照Costco规定,只有注册会员用户才能进入卖场,但由于当天安保人力不足,不少只逛不买的非会员用户也给卖场增加了客流压力。

开业后的高度拥挤一方面确实说明了店面吸引力够足,但另一个层面也说明运营方对开业首日的火爆程度预估不足,事实上,Costco的选址在上海闵行区华漕朱建路,基本算是比虹桥机场还要偏上海西北的地带,消费者能堵成这个样子,甚至找门口都和迷宫一样,也说明Costco基本没有对大客流有一个良好的管理预案,甚至令人怀疑Costco运营方是否有意放任这种拥堵和拥挤,配合临时停业制造了一个大的新闻爆点,总之,从消费者的体验看,开业首日更像一场闹剧,而不是火爆的盛况。

一个证据是,据澎湃新闻报道,闵行区相关人士透露,当初镇里曾建议Costco不要一下子发太多会员卡,也不要一次性集中向所有发卡会员开放,可以采取预约前往的方式,但商家没有采纳这一建议。

半价茅台能持续吗?

8月24日,Costco在其官方微信公众号发布限时优惠推文,称优惠商品覆盖包括家用电器、生鲜美食、日用品等在内的60种商品。有很多折扣属于开店大促,品牌方为了占据此等流量入口,着实砸进去不少真金白银。

上海闵行Costco店面积近1.4万平方米,为消费者提供了27大品类的4000件商品。除了大量进口品牌外,Costco自主品牌科克兰(Kirkland Signature)也吸引不少人关注,该品牌包含衣物饰品、婴幼儿玩具、家居布置、保健美容等。

而和一般消费者想象不同的是,Costco并非只有生活消费品大型超市。茅台、五粮液等高价酒水因其近乎五折的折扣而早早被抢空,在入口处就可以看到香奈儿、爱马仕、巴宝莉以堆货形式呈现在过道中。surface等高价办公笔记本也堆在道旁,Pro 6和京东实时售价便宜了两千块有余。一位消费者说,“据说adidas的运动鞋价格只要200块,但我没找到。”

而从开业首日探店来看,消费者被吸引到Costco很难说是被近乎半价的茅台,低价名牌包包吸引过去的,还是被Costco的日用品吸引过去的。事实上,Costco是个典型的美国商业环境下诞生的产物,【商业街探案】曾在《高岛屋被南丰城挤跑了,Costco能越过盒马吗? 》一文中指出过:

Costco这种仓储一站式的超市比较符合美国的国情,因为美国地广人稀,别说像中国这么茂密的外卖网络了,连买菜做饭都很不方便,就以住在美国硅谷圣何塞北部的一个公寓为例,最近的两个超市一个是Costco,一个是沃尔玛,都至少需要驱车十五分钟到二十分钟——基本去一次就要把一周的吃穿住用采购齐全,所以在Costco的商品有两个特点,第一是便宜,比如10美金左右的李维斯牛仔裤;第二就是大包装,干果、薯片、可乐……放在国内都是屯一袋可以吃一个月的既视感。

而老美的大型购物场所有个特点:不太需要扎推,可以自己孤零零地坐落在某片地上,而相反,中国热闹的购物场所都是各种商业设施扎推,讲究功能齐全的。

而在中国家庭,尤其是便利店高度发达的上海,消费者身边到处都是便利店、菜店以及被外卖平台包围下,驱车两个小时去Costco采购日用品的习惯是否能够持续,要打个问号,尤其是浦东的消费者,很难想象驱车到比虹桥还要西的闵行区华漕朱建路是个什么概念,至于近乎半价的茅台确实很有吸引力,但要注意的是,茅台第一是限量产品,第二这种明显低于市场价的促销行为显然是不可持续的,尤其是白酒这种高度依赖渠道的产品,厂家不可能为了一个Costco打破自己奋斗多年的反窜货体系。

事实上,Costco真正可能具有无可替代价值的产品是Kirkland Signature保健品,比如鱼肝油,这个在美国去过Costco囤货的消费者都懂,但是中国的Costco并没有这些产品,当然这可能有政策上的客观原因,但事实上就是人们在Costco的首日大促后,很可能会慢慢发现去Costco采购并不是一件具有性价比的事情。

分享到
声明:砍柴网尊重行业规范,任何转载稿件皆标注作者和来源;砍柴网的原创文章,请转载时务必注明文章作者和"来源:砍柴网",不尊重原创的行为将受到砍柴网的追责;转载稿件或作者投稿可能会经编辑修改或者补充,有异议可投诉至:post@ikanchai.com
您想第一时间获取互联网领域的资讯和商业分析,请在微信公众号中搜索"砍柴网"或者"ikanchai",或用微信扫描左边二维码,即可添加关注,从此和砍柴网建立直接联系。

相关推荐

热文导读

1
3
火车北站公交站 蒋营镇 襄平 槐荫拆 台吉召镇 峨山 水晶镇 爱华路 冀州
思村乡 爱休尔 宏汇园社区 展城 静海县大邱庄镇大屯村 溪底 崔如孝 龙脉温泉 元大都城垣遗址公园
横江路华宁北里 瑞丽市边境经济合作区 浙江慈溪市掌起镇 八里桥村 马山西路 笔架山庄 立信街 赵湾乡 盖北镇 平街乡
https://www.whr.cc/bbsitemap.htm